Интернет-реклама, контент и AI в РФ

Актуальность: 2 августа 2026 года.

Разделить роли и материал

До публикации определить:

• это информация о собственном продукте, рекламный материал, рекомендация, партнёрская интеграция или пользовательский контент;
• кто рекламодатель, рекламораспространитель, оператор данных/площадки;
• где и какой аудитории материал показывается;
• кто заплатил/предоставил выгоду и кто отчитывается;
• какие отраслевые ограничения действуют для продукта/аудитории.

Навигация: ФАС — реклама, ЕРИР и правовой портал. Факт, что материал опубликован в личном/Telegram/социальном аккаунте, сам по себе не исключает рекламную квалификацию.

Проверка рекламы

• [ ] утверждение о цене, результате, сроке, преимуществе и сравнении доказуемо;
• [ ] существенные ограничения видны, а не спрятаны мелким шрифтом;
• [ ] не используются ложный дефицит, гарантированный доход/результат и недоказанный «№1»;
• [ ] определены необходимость пометки, идентификатора и передачи данных;
• [ ] договор распределяет роли, данные, сроки и ответственность, но не отменяет обязанность по закону;
• [ ] партнёр/блогер не получил сценарий с заведомо ложным отзывом;
• [ ] нативная форма не маскирует оплаченный интерес;
• [ ] отраслевые запреты и обязательные предупреждения проверены на дату запуска;
• [ ] хранится версия публикации, URL, период, площадка и отчётные данные.

Контент и интеллектуальные права

• автор/правообладатель и разрешённый способ использования известны;
• лицензия покрывает коммерцию, территорию, срок, изменение и нужные каналы;
• подрядчик письменно передал нужные исключительные права/лицензию;
• фото/видео человека учитывает право на изображение, данные и контекст;
• товарный знак, фирменное наименование и домен проверены;
• цитирование имеет цель/объём/указание источника, а не заменяет произведение;
• шрифт, музыка, stock, шаблон, open source и датасет проверены отдельно;
• отзыв не редактируется до противоположного смысла и имеет разрешение;
• пользователь может пожаловаться на незаконный материал.

Правовая навигация: Роспатент и часть IV ГК РФ на pravo.gov.ru.

AI-контент

AI не является источником правовой чистоты. До публикации человек проверяет:

• факты, числа, цитаты, лица, товары и адреса;
• сходство с брендом/персонажем/произведением и права на входные материалы;
• изображение/голос реального человека и риск deepfake/обмана;
• персональные, клиентские и конфиденциальные данные в prompt/output;
• скрытые утверждения о здоровье, финансах, праве, безопасности и гарантии;
• лицензию модели/сервиса и допустимое коммерческое использование;
• контекст, дискриминацию, вред и возможность исправления;
• сохранённую версию модели/prompt/редактирование для критического материала.

Дисклеймер «создано AI» не делает ложную рекламу, нарушение прав или утечку законными. Автопубликация без human review допустима только для узкого низкорискового контента с фильтрами, мониторингом и быстрым откатом.

Контент-маркетинг без самообмана

• материал привязан к сегменту, проблеме, доказательству и CTA;
• метрика — подходящий лид/продажа/удержание, не только охват;
• кейс раскрывает период, исходное состояние и механизм;
• согласие клиента на кейс не подменяет право на его данные/материалы;
• неудачные результаты и ограничения не скрываются;
• материал предпринимателя из ../SOURCES.md создаёт гипотезу, но не копируется как обещание.

UGC и сообщество

Условия публикации, запрещённый контент, жалоба, модерация, эскалация и доказательства удаления определены до роста. Автоматический фильтр не заменяет процесс срочного реагирования. Не обещать абсолютную безопасность площадки.

Перед выпуском

владелец → цель → аудитория → квалификация рекламы → доказательства обещаний
→ права на каждый компонент → данные/лица → маркировка/отчётность
→ human review AI → публикация/архив → мониторинг/жалоба/снятие

Штрафный маршрут — PENALTIES_AND_RISKS.md, данные — PERSONAL_DATA_AND_SECURITY.md.